Les clients font leurs achats dans un magasin Best Buy le 24 août 2021 à Chicago, Illinois.
Scott Olson | Getty Images
Meilleur achat mercredi a réduit ses prévisions pour son exercice et son deuxième trimestre, affirmant qu’il avait constaté une baisse de la demande d’électronique grand public dans un contexte d’inflation.
Le détaillant d’électronique grand public a déclaré qu’il s’attend maintenant à ce que les ventes des magasins comparables diminuent d’environ 13 % pour la période de trois mois en cours, qui se termine samedi. C’est moins que ce que Best Buy avait déclaré en mai, lorsqu’il prévoyait que les ventes comparables seraient à peu près conformes à la baisse de 8 % au premier trimestre.
Pour la période de 12 mois qui se termine fin janvier, Best Buy a déclaré s’attendre à une baisse des ventes des magasins comparables d’environ 11% par rapport à la baisse de 3% à 6% qu’il prévoyait en mai.
Best Buy a déclaré qu’il suspendrait les rachats d’actions, mais continuerait de verser son dividende trimestriel. Il a également déclaré dans un communiqué de presse qu’il “continuera à évaluer activement d’autres actions pour gérer la rentabilité”. La société n’a pas immédiatement répondu à une demande de détails sur ces étapes potentielles.
Avec l’annonce de mercredi, Best Buy rejoint une liste croissante de détaillants, y compris Écart, Adidas, Kohl’s, Cible et Walmart qui ont mis en garde contre une baisse des ventes ou des bénéfices, car les consommateurs se sentent touchés par l’inflation ou réorientent leurs dépenses vers les services, tels que les voyages et les restaurants, plutôt que vers les biens.
Pourtant, Best Buy a déclaré que ses niveaux de stocks à la fin du deuxième trimestre seront à peu près stables par rapport à la période de l’année précédente. C’est une différence notable par rapport à Walmart, Target et Gap, qui ont une surabondance de stocks indésirables pesant sur les marges bénéficiaires.
Best Buy prévoyait déjà que ses ventes ralentiraient alors qu’il traversait une période où les consommateurs avaient des dollars de relance et un appétit inhabituel pour de nouveaux ordinateurs portables, du matériel de cinéma maison et des appareils de cuisine pendant la pandémie. Cela a a déjà abaissé ses prévisions en mai.
À ce moment-là, la PDG Corie Barry a déclaré que les consommateurs “reculaient à un rythme plus rapide et plus profond que nous ne l’avions initialement supposé” car ils dépensaient de l’argent pour des expériences ou devenaient plus soucieux de leur budget à mesure que les prix des aliments et de l’essence augmentaient.
Mercredi, Barry a déclaré que le contexte économique était devenu plus difficile.
“Alors que l’inflation élevée s’est poursuivie et que la confiance des consommateurs s’est détériorée, la demande des clients au sein de l’industrie de l’électronique grand public s’est encore affaiblie, ce qui a conduit à des résultats financiers du deuxième trimestre inférieurs aux attentes que nous avions partagées en mai”, a-t-elle déclaré dans un communiqué de presse.
Pourtant, Barry a ajouté que ses ventes étaient plus élevées qu’avant la pandémie, soulignant la position solide de l’entreprise même en période de turbulences.
La société a recherché de nouvelles opportunités de croissance, telles que l’ajout de marchandises telles que des équipements d’exercice, des vélos électriques et des gadgets de beauté de haute technologie, et a lancé Totaltech, un programme d’abonnement qui comprend des avantages tels que le support technique et des garanties prolongées.
L’annonce de Best Buy vient après Walmart expédié ondes de choc dans l’industrie du commerce de détail le lundi, quand le géant de la grande surface réduit ses perspectives de profit. Walmart a également déclaré que les consommateurs sautaient sur les biens discrétionnaires à marge plus élevée, citant la hausse des prix des aliments et de l’essence. La société a cependant relevé ses perspectives de vente, affirmant que les acheteurs se sont tournés vers ses magasins pour des produits d’épicerie à bas prix.
Cible a réduit ses prévisions de marge bénéficiaire à deux reprises, d’abord en mai puis en juinaffirmant qu’il faudrait prendre des mesures agressives pour se débarrasser des marchandises indésirables avant les saisons cruciales de la rentrée scolaire et des vacances, y compris l’annulation des commandes et l’offre de remises importantes.
Les actions de Best Buy ont initialement chuté de plus de 10% après l’annonce, mais les actions n’ont baissé que d’environ 2% après que les investisseurs ont digéré la nouvelle. La société publiera ses résultats du deuxième trimestre le 30 août.
Lire la société communiqué de presse ici.