Cependant, il y a encore quelques choses qui coûtent le même prix que d’habitude.
La canette de 23 onces de thé glacé Arizona coûte toujours 99 cents, le même prix depuis ses débuts il y a 30 ans.
“Je m’engage à ce prix de 99 cents – quand les choses vont contre vous, vous vous serrez la ceinture”, a déclaré au journal Don Vultaggio, le fondateur de l’entreprise âgé de 70 ans. Son raisonnement : augmenter les prix et perdre des clients en conséquence ne vaut tout simplement pas le profit à court terme.
L’Arizona – qui a commencé à Brooklyn – réduit les coûts en dépensant moins en marketing que les autres marques de boissons et réalise l’essentiel de ses bénéfices en vendant des boissons aux fruits, des boissons énergisantes, des thés en bouteille, des collations, de l’eau de Seltz et d’autres produits à des prix plus élevés.
Le combo hot dog-soda à 1,50 $ de Costco
L’offre de hot-dogs est née aux débuts de l’entreprise. Costco a ajouté un stand Hebrew National dans son deuxième magasin-entrepôt à Portland, Oregon, peu de temps après son ouverture en 1983.
Pour maintenir le prix du hot-dog stable, Costco a trouvé des moyens de réduire d’autres coûts à l’aire de restauration, comme le passage de canettes de soda de 12 onces à des boissons en fontaine moins chères de 20 onces.
L’année dernière, Costco a vendu 122 millions de combos hot dog-soda dans le monde.
Costco, Sam’s Club et poulet rôti BJ’s
Il y a une stratégie derrière la décision de ces magasins de maintenir ces prix stables.
Le poulet rôti est un article prisé des supermarchés car il attire les clients dans les magasins. En règle générale, les clients magasinent et achètent plus qu’un simple poulet lors de leur visite. C’est pourquoi les détaillants veulent rester compétitifs sur les prix du poulet rôti et sont prêts à perdre de l’argent en les vendant même si les coûts de production augmentent.
De plus, les acheteurs savent exactement combien coûte leur poulet rôti et ils remarqueront une augmentation. Le prix d’un poulet rôti aide à définir la perception globale des consommateurs de la valeur d’un magasin.
Bien que les coûts de production de BJ pour les poulets rôtis aient augmenté, la société a maintenu ses prix fermes car c’est “une chose tellement importante pour nos membres”, a déclaré le PDG Bob Eddy lors d’un appel aux résultats en mai.
Le détaillant fait face à une poursuite de deux actionnaires affirmant que Costco et ses hauts dirigeants autorisent la maltraitance des poulets en violation des lois sur le bien-être des animaux.